琳琅滿目的包裝盒中,顧客總是只選擇自己所喜好的產品,除了產品本身的知名度和滿意度以外,包裝盒設計的話語權正在影響著消費者做出購買錦盒決定。兼具了上述包裝盒的主要作用後,包裝盒就從此高枕無憂了?其實不然,包裝盒設計中的一些弊端,常使包裝盒原本從貨架拿起產品的顧客的手又放下了,轉而選擇了其它同類產品,這個時候必須要知道包裝盒的弊端究錦盒竟在哪裡? 在快速消費品的包裝盒中,常見的設計弊端如下: 包裝盒沒有凸包裝盒顯產錦盒品的銷售主張 產品通過包裝盒設計可以滿足消費者的訴求及歸屬,而當一個產品的包裝盒設計缺乏主題時,就很容易輸給有主題包裝盒的競品,這是產品的銷售主張受到抑制。當消費者在選擇袋裝喜糖時,同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的錦盒品牌還是一般的只有字樣的品牌呢?結果是不言而喻。 包裝盒圖案與產品內涵南轅北轍 包裝盒有的企業的包裝盒設計是由印刷廠承擔的,而印刷廠的設計能力往往參差不齊,一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。如明明設計錦盒的是食用話梅的包裝盒,卻在袋子上印上了花草的圖案,這個時候消費者就會覺得莫名其妙,在包裝盒仔細觀察後通常會因為質疑產品錦盒層次而錦盒放棄購買。 包裝盒華而不實 一些產品為了達到差異化的目的,往往習慣走「捷徑」,即不通過產品本身形成差異,而錦盒是通過包裝盒的「豪華路線」形成差異,往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋,包裝盒搞得像奢侈品,有消費者開玩笑說,這東西買回去都捨不包裝盒得吃,那盒子也捨不得扔,結果乾脆不買了。由此可見,包裝盒的錦盒過度奢華如果缺乏有品質的產品支撐,往往錦盒會被當作是噱頭,最終落個華而不實無人喝彩的結果。 包裝盒不符合行為習慣 國內包裝盒某個牌子的功能型飲料,其目標消費者是運動量大的人,而其包裝盒卻是玻璃瓶。這裡就有個問題了,玻璃本身是易碎品,處於對自己身體的保護的行為習慣,玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。再則,一些野外休閒食品在包裝盒設計時往往忽略了一個問題,就是包裝盒的過重,很多產品由於重量大或者不便於攜帶,或者包裝盒容易變形而失去了更多的市場機會,這些都是忽略行為習慣的結果。 包裝盒與潮流格格不入 如今的包裝盒雖然是企業行為,但切實存在著潮流現象,如環保包裝盒的悄然流行就不可以等閒視之。環保包裝盒最直接的反映了企業對消費者的關注程度,這樣的企業容易得到消費者的認同。如直銷的安利產品,基本都採用環保再生包裝盒,這樣的包裝盒不但可以保護生態環境,而且也可以最大程度上的保護產品性質不發生改變。 在包裝盒設計規避了缺陷並含蓋其一般功能時,我們的包裝盒從此就無往不利了?答案是否定的,我們需要的是可以打動消費者的包裝盒,怎樣才可以獲得設計出此類包裝盒的設計靈感呢?

 

創作者介紹

錦盒,包裝盒-專業錦盒訂製

design1127 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()